全球广告收入将首破7.28万亿元 阿里字节等占半

日前据报道，全球大型广告公司WPP旗下GroupM发表报告，预期今年全球广告收入将首次突破1万亿美元（约合人民币7.28万亿元）。同比增长9.5%至1.04万亿美元，预期明年增长7.7%至1.1万亿美元。

这份报告还揭示了全球广告市场的一个重要趋势：科技公司正逐渐成为这一领域的领航者。其中，谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴集团等巨头预计将会瓜分超过一半的广告收入。

在中国市场，广告业同样展现出了强劲的增长势头。据预测，2024年中国广告总收入将激增13.5%，达到2045亿美元的新里程碑。尽管美国市场面临着借贷成本上升和部分零售商如电子产品及家居建材商店对未来业绩持谨慎态度的挑战，但其作为全球最大广告市场的地位依然稳固，2025年的广告收入预计仍将达到约3790亿美元。

在欧洲市场，英国作为最大的广告市场之一，其2024年的广告收入预计将增长8.3%，达到532亿美元。

此外，尽管社交媒体和搜索引擎广告目前仍占据主导地位，但联网电视（CTV）和零售媒体等新兴广告形式正迅速崛起，成为市场的新宠。

从行业角度看，金融服务、技术和电子产品以及制药和医疗保健等领域预计将成为广告支出增长最为迅速的板块。这一趋势与这些行业本身快速的技术迭代和不断膨胀的市场需求紧密相连，预示着未来广告市场的多元化和细分化趋势将进一步加剧。